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從國潮變成“國嘲”。
具體還要從一個月前說起。
9月20日，李寧搞了一場新品發(fā)布會，主題是“逐夢行”。
他們別出心裁地把秀場選在了湖北的一個機場。
模特都是從飛機上走下來，和以往的T臺的感覺很不一樣。
剛開始的模特和衣服，都還很正常。
但是走著走著，畫風漸漸不對。
有幾件棉服，不管從顏色還是款式上，都有種日本軍服的既視感。
尤其模特頭上的帽子。
很多網(wǎng)友都懷疑，李寧的這幾款服裝設(shè)計，是否就是從侵華日軍的軍服上找的靈感。
氣憤地稱之為“鬼子造型”，并直接diss李寧刻意討好日本人：
緊接著，有網(wǎng)友扒出李寧的現(xiàn)任CEO錢煒，是日籍華人。
錢煒，1971年在中國出生，1990年赴日留學(xué)，畢業(yè)于日本關(guān)西大學(xué)，之后，他加入了日本國籍，并改名高坂武史。
“神似日本軍服”“CEO是日籍華人”“曾是優(yōu)衣庫高管”……
這種種關(guān)聯(lián)，讓很多網(wǎng)友猜測，這次李寧日系化設(shè)計，難道是錢煒“夾帶私貨”的行為？
事件這幾天迅速發(fā)酵。
但李寧官方并沒有第一時間做出回應(yīng)。
倒是李寧公司的電商總經(jīng)理發(fā)了條朋友圈。
一條火上澆油的朋友圈。
他表示，這種新款衣服的帽子，其實是我們古代就有的“笠型盔”。
然后說：
“我們的消費者，對于中國文化的沉淀，教育知識的傳承還是少了。同時我們更應(yīng)該自省，如何在正確引導(dǎo)消費者的過程中，避免更多的誤讀。”這段話，讓人感覺是在抱怨消費者不懂歷史，誤讀了他們的創(chuàng)意。
網(wǎng)友開始吐槽：
但這次，大家不買賬了。
也有點替李寧的這波公關(guān)捉急。
品牌可以解釋他們的設(shè)計初心，但也必須承認自己的失誤：這不是一兩個人的錯覺，而是集體感受。
此次事件也是對李寧和更多品牌的警醒。
作為民族品牌，要深切地知道消費者為什么要擁戴你、保護你。
要好好維護這種愛和信任，對自己的產(chǎn)品嚴格把關(guān)，不能疏忽大意。
要明白什么該做，什么不該做。
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